Но настоящий толчок рынку дал закон «О национальной платежной системе», положения которого, касающиеся операторов электронных денег, вступили в силу осенью 2012 года. Он установил правила игры, сделал бизнес платежных систем и «электронных кошельков» более понятным для инвесторов. «Рынок стал прозрачнее, и интерес банков, ритейлеров к нему увеличился. Ряд банков задумался о поиске одного стратегического партнера или партнерских систем», — говорит Наталья Смирнова, начальник департамента персонального финансового планирования ФГ БКС. Впрочем, не обходилось и без конфликтов. «Сбербанк отказывал QIWI в пополнении счетов, затем отказывал в бонусах WebMoney, — вспоминает эксперт. — Mail.Ru Group прекратила сотрудничество с системой «Яндекс.Деньги» в пользу системы "Деньги@Mail.Ru». В дальнейшем ожидается консолидация мелких платежных систем в более крупные, которая будет сопровождаться повышением качества услуг, считает аналитик ИФК «Солид» Елена Юшкова. Но дело даже не в начавшемся переделе рынка платежных сервисов. Новый закон заставил все системы электронных денег начать работатьлибо в статусе небанковских кредитных организаций (НКО), либо в статусе банка. Для этого всем им потребовалось получить соответствующие лицензии.
К новым требованиям некоторые игроки подготовились заранее: WebMoney заключила партнерское соглашение с Консервативным коммерческим банком, а QIWI приобрела Первый процессинговый банк. Другие системы — RBK Money , «Единая касса» и «Деньги@Mail.Ru» — обзавелись лицензией НКО. «Те, кто по тем или иным причинам не смог зарегистрировать собственное НКО, спешно договаривались с банками о работе под их лицензией», — добавляет Андрей Морозов.
Что касается системы «Яндекс.Деньги», то поисковик «Яндекс» изначально планировал либо покупку доли в кредитной организации, либо, наоборот, продажу «Яндекс.Деньги» банку — на этом варианте в итоге и остановились. Но сделка затянулась, и «Яндекс.Деньги» пришлось срочно оформлять НКО. А вскоре, получив лицензию небанковской кредитной организации, «Яндекс» все-таки заключил стратегическое сотрудничество со Сбербанком.